O potencial da mídia espontânea em clubes de futebol de menor expressão: estudo de caso do VOCEM de Assis

Resumo

Este trabalho, fruto de um projeto de iniciação científica, apresenta uma análise de dados de um pequeno clube de futebol brasileiro da cidade de Assis-SP, que, em 2015, gerou mídia espontânea e teve certa dificuldade para ser patrocinado. Com os dados – referentes a 2015 –, buscou-se mostrar como a mídia espontânea, gerada mesmo por clubes menores, pode ser favorável ao patrocinador, devido à exposição da marca em diferentes meios de comunicação. Para isso, foram apresentados conceitos básicos sobre marketing esportivo e mídia espontânea e, então, analisados os dados coletados acerca do VOCEM.

Palavras-chave: Marketing esportivo. Futebol. Mídia espontânea. VOCEM.